У традиційних методах дослідження, розроблених для розуміння рішень споживачів про покупку, встановлено, що люди зазвичай схильні виражати себе не так, як вони є. Техніка нейромаркетингу, розроблена для усунення цієї ілюзії, фокусується на підсвідомості, щоб отримати уявлення про мотивацію, уподобання та рішення клієнтів. Креативний директор Tasarist Муса Челік, який особливо підкреслив, що серцем нейромаркетингу є людські емоції, тому вони отримують низьку похибку за результатами технічних тестів, стверджує, що завдяки цьому методу вплив психологічних і соціальних факторів на покупки споживачів рішення можна виміряти.
Перший контакт споживача з продуктом відбувається переважно через упаковку. Відомо, що концентрація уваги споживачів цього віку серйозно знижується як через велику кількість альтернатив, так і через фактори навколишнього середовища. З іншого боку, креативний директор Tasarist Муса Челік, який стверджує, що бренди мають набагато менше часу, щоб створити перший позитивний вплив на рішення споживачів про покупку, підкреслює, що методи нейромаркетингу створюють короткий шлях для привернення уваги споживачів. Челік конкретно зазначає, що упаковка, яка відображає суть бренду та дозволяє йому чітко показати цінність, яку він надає своїй аудиторії, не може бути розроблена незалежно від психологічного та соціологічного впливу емоцій цієї аудиторії.
Останнім часом створення цінності та створення історії бренду для брендів стало одним із найважливіших кроків. Хоча це важко відрізнити, щоб бути на радарі споживачів, це стає не менш важливим. Неспроможність традиційних методів маркетингу охопити сучасних споживачів виводить на світло методи нейромаркетингу, які не такі вже й нові, але продовжують набувати все більшої популярності. Зазначаючи, що методи відстеження очей є одними з найбільш часто використовуваних тестів, особливо для дизайну упаковки, серед цих методів, які спрямовані безпосередньо на підсвідомість, Муса Челік також наголошує, що вони не несуть брендові упаковки, над якими працюють, на полиці без застосування Тест стеження за очима Тасаріста. Челік сказав: «Ми дозволяємо керувати нами деталями, наприклад, куди блукають очі клієнта, куди вони дивляться в першу чергу або на який куточок вони ніколи не дивляться в упаковці, з якою стикаються вперше. Протягом багатьох років оновлюючи упаковку багатьох відомих брендів, ми спостерігали серйозне зниження продажів лише тому, що вони не пройшли ці тести. Тому дозвольте несвідомій реакції клієнтів керувати нами». Своїми поясненнями він підкреслює вплив підсвідомості на купівлю.
Першим залиште коментар